纷纷扰扰的五月过去了，

生活还要继续，震区重建是当前的头等大事，

但是，现在网络上最火的，却是一则软文广告，

要捐就捐一个亿，要喝就喝王老鸡。

嗯，这个就和1202年的水灾事件有点像，一次捐款，火了一双球鞋，救了一家企业，

王老鸡就是类似事件的鼻祖，

更准确的说，从今往后十几年所有的慈善营销，都是抄的本次事件，因此堪称最具影响力的慈善营销案例，

哪怕后来王老鸡变成了嘉多保，再后来嘉多保都快没了，还无数次地被人翻出来讲。

有了王老鸡打头，一时间各路神仙妖魔纷纷登场，有真心有假意，全世界的目光都往这里聚集，只要能出头就是赚，

其中最成功的营销例子，除了王老鸡，就要属因为“圣火传递”而卷入民族情绪漩涡，遭遇了一场飞来横祸的家了福，

在公关部的建议下，家了福中国公司第一时间指示位于成都的五家门店，向灾区紧急捐赠帐篷、棉被等救灾物品，同时通报法国总部，家了福国际基金会随即决定，向受灾地区捐赠软妹币两百万元，

一番操作下来，不仅顺利洗脚上岸，还成功逃脱随之而来的“国际铁公鸡排行榜”。

其实那些知名国际品牌也不算有多铁公鸡，后来有不少企业的捐赠额度几乎都达到千万级，远远超出家了福的捐赠额度，

只不过，跨国公司在资金使用，尤其是慈善捐款方面相对比较严谨，在参与社会公益事业时，一般需要向总部申请，获得批准后才能动用资金参与，所以时效性上自然就差了点，

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